Lissy's

Diseño de una marca icónica

Diseñar un logotipo tipográfico no se trata de elegir una letra bonita y escribir el nombre de la marca, añadirle un toque distintivo o diseñar por completo la tipografía añade singularidad e identidad propia a la marca.

Cuando se diseña una marca con fondo, la clave es encontrar una forma distintiva que tenga el potencial de volverse icónica y asociativa con la marca.

A pesar de que el fondo tiene formas orgánicas, la geometrización le añade un caracter de calidad y atemporalidad a su estructura.

El reto fue diseñar una marca de producto desde cero que pudiera integrarse naturalmente en una categoría con códigos visuales bien establecidos.

Las marcas y elementos gráficos de terceros pertenecen a sus respectivos titulares y se muestran únicamente con fines de referencia, análisis y documentación del proceso. Su inclusión no implica afiliación, patrocinio ni aprobación.

Lissy’s combina los códigos reconocibles de los productos agrícolas frescos con una expresión visual propia, cálida y memorable. El resultado es un sistema flexible que facilita su incorporación a la categoría, comunica calidad y puede crecer junto con una línea diversa de productos.

La tipografía de rasgos caligráficos aporta cercanía, tradición y una expresión asociada con productos alimenticios, mientras que la forma orgánica que la contiene le brinda unidad, singularidad y una silueta fácil de reconocer.

Ayudamos a construir marcas que aspiran a ser más originales y relevantes; pero, sobre todo, que inspiren a sus audiencias a ser mejores personas.

Situación

Bonsa Greenhouse necesitaba crear una marca para identificar y diferenciar su línea de productos agrícolas frescos, cultivados mediante invernaderos de alta tecnología y dirigidos principalmente a mercados de exportación.

Así nació Lissy’s, un nombre de origen personal inspirado en la esposa del fundador. La nueva identidad debía funcionar como marca maestra para diferentes productos y variedades, mientras Bonsa Greenhouse permanecía como respaldo y productor.

El reto

El reto fue diseñar una marca de producto desde cero que pudiera integrarse naturalmente en una categoría con códigos visuales bien establecidos.

Una identidad demasiado ajena al sector podía dificultar su reconocimiento como producto fresco; pero recurrir de manera literal a hojas, plantas y colores verdes podía convertirla en una marca más dentro de un mercado visualmente homogéneo.

Además de comunicar naturaleza, frescura y alta calidad, la identidad debía funcionar en tamaños pequeños, reproducirse con claridad sobre cajas de cartón y permitir el crecimiento de una futura línea de productos.

Estrategia de marca

El análisis del panorama visual permitió identificar los recursos más reconocibles de la categoría: composiciones sencillas, formas orgánicas, colores frescos y referencias gráficas a la naturaleza y los alimentos.

En lugar de rechazar estos códigos, decidimos utilizarlos estratégicamente para facilitar la interpretación de la marca y reducir posibles fricciones durante su introducción al mercado. El objetivo era construir una identidad suficientemente familiar para ser reconocida como parte del sector, pero con la personalidad necesaria para diferenciarse.

La arquitectura de marca estableció a Lissy’s como el identificador principal de los productos. Cada variedad podría distinguirse mediante descriptores, colores y elementos gráficos, mientras Bonsa Greenhouse aparecería en un nivel secundario como garantía de origen y producción.

Familiaridad con una voz propia

La solución final se construyó como un logotipo con fondo. La tipografía de rasgos caligráficos aporta cercanía, tradición y una expresión asociada con productos alimenticios, mientras que la forma orgánica que la contiene le brinda unidad, singularidad y una silueta fácil de reconocer.

El rojo cálido permitió separarse del predominio de verdes y azules de la competencia. Los verdes y colores auxiliares se incorporaron al sistema de aplicaciones para mantener la relación con la agricultura y diferenciar productos y variedades.

La identidad se extendió a cajas de distribución, etiquetas PLU y vehículos de transporte. Cada aplicación fue diseñada para conservar la legibilidad, facilitar la identificación del producto y funcionar correctamente con las limitaciones de reproducción propias del cartón y los formatos pequeños.

Transformación

El proyecto convirtió la capacidad productiva de Bonsa Greenhouse en una marca preparada para relacionarse directamente con el mercado.

Lissy’s combina los códigos reconocibles de los productos agrícolas frescos con una expresión visual propia, cálida y memorable. El resultado es un sistema flexible que facilita su incorporación a la categoría, comunica calidad y puede crecer junto con una línea diversa de productos.

Más que diseñar un logotipo, construimos una identidad con suficiente familiaridad para generar confianza y suficiente personalidad para ser reconocida.

Bonsa Greenhouse

Conoce el proyecto de branding agrícola de Bonsa Greenhouse.

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Las marcas, nombres comerciales y demás signos distintivos mostrados pertenecen a sus respectivos titulares. Los proyectos se presentan con fines informativos, de análisis y documentación del trabajo realizado por Dégoba. Salvo que se indique expresamente, su publicación no implica una relación comercial, representación, patrocinio o colaboración vigente con las empresas mencionadas.